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이미지 외교: 상상력을 사로잡아라
정상가 18,000원
판매가격 16,200원
저자 마크 레너드 외
발행일 2008년 2월20일
사이즈 A5
쪽수 272쪽
ISBN 9788955660784 93340
옮긴이 유재웅 외
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지은이 소개
❙지은이❙
마크 레너드Mark Leonard는 영국 외교정책센터 소장을 거쳐 현재 유럽외교관계협의회(European Council on Foreign Relation) 이사이다. ‘영국 브랜드의 재조정’에 관한 연구를 주도했으며, 영국 해외 홍보 기획과 관련해 외무부 장관에게 자문을 하는 태스크포스 ‘패널 2000’에 참여했다. Rebranding Britain, Going Public: Diplomacy for the Information Society 등의 저술을 통해 국제적으로 국가 브랜드, 이미지 외교 분야에 큰 반향을 불러일으켰다. 영국, 유럽 및 국제 정치에 관해 폭넓게 집필과 방송을 하고 있다.
캐더린 스테드Catherine Stead는 이미지 외교 프로젝트의 주임으로 재외 영국문화원 등 이미지 외교 현장에서 10년간 일한 베테랑이다.
콘래드 스뮤잉Conrad Smewing은 캠브리지대 국제대학원을 수료한후 영국 외교정책센터에서 마크 레너드의 어시스턴트로 일했다.

❙옮긴이❙
유재웅은 현재 해외홍보원 원장이다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사, 한양대학교 신문방송학과에서 저널리즘, 커뮤니케이션, 홍보 전공으로 신문방송학 박사 학위를 받았다. 제23회 행정고등고시(1979)를 통해 공직에 입문해 28년간 국내외 정책 홍보, 국가 이미지 관련 업무를 담당했다. 공보처 홍보, 기획, 방송, 신문과장을 거쳐 대통령비서실 국정 홍보 담당 과장, 국장, 국정홍보처 국정홍보국장, 홍보기획국장, 대통령 홍보기획비서관을 역임했다. <한국 드라마 시청이 한국에 대한 이미지에 미치는 영향: 중국과 일본 시청자를 대상으로>(박사 학위 논문) 등 국가 이미지, 정책 홍보와 관련한 여러 논문을 발표하였다.
이정희는 현재 해외홍보원 전문위원이다. 이화여대 영어영문학과를 졸업하고 서울대학교 신문연구소를 수료하였다. 동양통신 외신부 차장, 연합통신 외신국장을 역임하였다. 한국여기자협회장과 이화언론인클럽 회장을 지냈다.
김선옥은 현재 해외홍보원 전문위원이다. 이화여대 사회학과를 졸업하고 미국 버클리대학에서 경영학 석사 학위를 받았다. KBS, 연합통신, <코리아헤럴드> 기자를 역임하였다.
이정언은 현재 해외홍보원 전문위원이다. 덕성여대 독어독문학과를 졸업하고 한국외국어대학교 통번역대학원을 수료하였다. BK21다국어전문용어사전구축부문 연구 조교, 의학, 법률, 인문 분야 통번역 활동 등을 하였다.
책 소개
이미지 외교란 관계 구축에 관한 것이다. 다른 국가, 문화, 국민들의 필요를 이해하는 것, 우리의 관점을 전달하는 것, 오해를 바로잡고 공동의 대의common cause를 발견할 수 있는 영역을 모색하는 것이다. 이미지 외교와 전통 외교의 차이점은 이미지 외교는 당사국과 상대국 모두에 있어 훨씬 더 넓은 그룹의 사람들, 그리고 당장의 정부 이익을 뛰어넘어 보다 더 광범위한 일련의 이익들과 관련되어 있다는 점이다. 이미지 외교는 한 국가의 이미지와 명성이 개인 간의 거래 환경을 활성화 또는 무력화할 수 있는 공공재public goods라는 전제에 기초하고 있다. 특정 이슈와 관련해 긍정적 혹은 부정적으로 국가 이미지를 이용하기도 하고 이에 피드백을 주기도 한다.
모든 정부는 글로벌 커뮤니케이션의 부상, 민주주의 확산, 글로벌 NGO 및 강력한 다국적 조직들의 성장이 사회 속의 권력 특성을 변화시켰으며, 정부와 외교의 역할에서 변화를 높이 평가한다. 그러나 자원을 배분하고, 활동을 조직하며, 핵심적인 업무를 하는데 있어서 그것을 적절히 반영하는 정부는 매우 적다. 상호 의존이 증가하면서 전 세계와의 관계 구축을 위한 투자는 점차 줄어들고 있는 것은 역설적인 현상이다.
직면한 최대의 과제는 문화와 해외 서비스의 우선 순위를 어디에 둘 것인지에 관한 것이다. 이미지 외교는 더 이상 외교의 부차적 분야로 인식되어서는 안 된다. 이미지 외교는 다양한 차원에서 다수의 파트너들과 함께 전개하는 중심적 활동으로 인식되어야 한다. 이것은 이미지 외교 자원이 배분되는 방식에 중대한 시사점을 던진다. 예산의 상당 부분은 인력과 건물에 묶여 있다. 이에 따라 이미지 외교 목표를 성취할 수 있는 프로그램 개발에 충당할 예산의 여유가 거의 없는 것이 현실이다.
또한 가장 중요한 대상이 되어야 하는 선진국들을 대상으로 하는 것보다 이미지 외교가 더 용이하다는 이유에서, 보다 수월한 국가들을 대상으로 한 이미지 외교에 자원을 배분하는 경향도 보인다. 핵심적인 과제는 최대의 전략적 중요성을 가진 국가들에 영향을 미칠 수 있는 이미지 외교 모델을 개발하고, 이러한 우선 순위를 반영하는 방향으로 자원을 배분하는 것이다. 무엇보다 요구되는 것은 이미지 외교에 관한 그리고 이미지 외교의 가능성에 대한 훨씬 포괄적이고 보다 창의적인 아이디어다.
이 책의 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 정부는 외교 및 국내 정책에 대한 영향력의 수단으로서 갈수록 중요성이 높아지는 이미지 외교에 더 많은 자원을 투입해야 한다. 이미지 외교 노력의 주안점을 영향력을 미치기 가장 쉬운 것으로 인식되는 국가가 아니라 이해 관계에 가장 중요한 국가들에 두어야 한다. 둘째, 이 같은 자원의 추가 비용은 사후 대응적이며 논쟁적인 반박보다 선행적인 메시지 확산과 장기적인 정치적 관계 구축에 집중되어야 한다. 셋째, 조직들은 단기적인 위기에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있도록 (예산, 물질, 인력 면에서) 훨씬 큰 유연성을 가져야 한다. 넷째, 각 국가에 따라 이해 관계가 경쟁적인지, 협력적인지를 파악해서 이미지 외교 전략을 차별화하고, 경쟁적 이해 관계의 중요도에 따라 양자적 관계에 사용되는 지출에 우선 순위를 정해야 한다.
부록에서는 우선 영국이 미국, 프랑스, 폴란드, 인도, 남아프리카공화국, 아랍에미레이트연합 등을 대상으로 한 이미지 외교 사례를 실고 있다. 각 국가별로 실제로 영국이 적용한 구체적인 사례를 꼼꼼하게 분석하고 있다. 또한 틈새 외교의 사례로 노르웨이의 희소 자원 활용법을 소개하고 있다. 국제적인 위상이 상대적으로 낮은 노르웨이가 어떠한 방법으로 국제 무대에서 영향력을 지닌 국가의 위상을 얻게 되는지 살펴보고 있다. 
차례
❙차례❙

1. 왜 이미지 외교인가

2 이미지 외교의 세 가지 차원
뉴스 관리|전략적 커뮤니케이션|관계 구축

3 경쟁적, 협력적 이미지 외교
협력적 이미지 외교|경쟁적 이미지 외교

4 위기시 침착성 유지
신속 대응과 돌발 사태 대처 능력|내부 조율|국제적 조율|장단기 비전

5 선전을 넘어서
󰠏󰠏 복잡한 정보 환경에서의 업무 수행

6 보이지 않는 외교
󰠏󰠏 목표 성취를 위한 다른 주체들과의 협력
NGO 외교|디아스포라 외교|정당 외교|브랜드 외교

7 영국 이미지 외교 조직 스펙트럼 평가
세 가지 차원|뉴스 관리|전략적 커뮤니케이션|관계 구축|전략적 조율|차별화|평가

8 이미지 외교 전략
전략과 협력|국가별 이미지 외교의 차별화|이미지 외교의 세 가지 차원|위기 외교|협력을 통한 이미지 외교|전문가주의와 이미지 외교 수행

[부록] 이미지 외교 사례 / 틈새 외교 / 글로벌 브랜드 등